鑫雅橱柜：品牌自我审核 自我提升营销能力

无序竞争让品牌营销主动陷入

伴随整体橱柜行业的发展，更多的家具厂商纷纷涌入橱柜市场，让橱柜市场日渐拥挤无序。为了增强品牌业绩，为了扩展品牌市场生存空间，低价促销等营销方式大行其道，进一步固化了橱柜品牌营销模式。从业绩角度看，橱柜品牌是主动削弱品牌营销能力，乐于“挥刀练神功”般去抢市场。同时为了做好网络营销，降低企业资金压力，橱柜品牌很大程度上忽视了传统营销能力的培养。相对，网络营销的盛行，更加淡化了橱柜品牌的市场营销能力。

已有品牌尝试进行营销突破

面对营销困境，已有橱柜品牌开始进行营销突破，探索新营销模式以赢得市场。如鑫雅橱柜的“工厂行”，强调品牌核心价值，用实实在在的橱柜生产流程，来吸引消费者，提升品牌销售业绩;同时减少价格等市场营销共因，用原创设计做为品牌营销的市场突破点。部分橱柜品牌注重提升终端销售人员的素质、待遇水平，以提升品牌营销的市场效果。如鑫雅橱柜探索实行终端人员“品牌考核”计划，定期开展品牌营销技能培训，并开展品牌自我审核，征询终端员工意见进行改进，用品牌力从整体上提升品牌的营销能力。